Бизнес на футболе: на чем зарабатывают клубы

Откуда деньги

Для начала нужно понять, кто платит спортсменам такие суммы. Вопреки распространенному мнению, доходы игроков, например, сборной России, никак не связаны с госбюджетом; предоставляются Российским футбольным союзом (РФС). Эта организация, в свою очередь, существует в основном на спонсорские деньги, полный список которых размещен на ее официальном сайте.

Из чего состоит зарплата футболистов

Заработок любого футболиста складывается из нескольких факторов:

  • базовая заработная плата или сумма, указанная в официальном контракте;
  • бонусы за личные успехи (забитые голы, голы без голов). При этом размер и сроки их выплат также индивидуально оговариваются в договоре;
  • денежные призы (денежные вознаграждения за победу в матче, завершение сезонного задания или другие достижения);
  • процент от рекламы.

Футболист именитого клуба, играющий за сборную, по сравнению со своей зарплатой практически не получает дивидендов: настолько незначительны налоги, уплаченные в сборную. Например, чтобы выйти в финал ЧМ-2018, команда заработала около 16 миллионов долларов (около 11,8 миллиарда рублей), при этом половина этой суммы пошла на покрытие расходов сборной. Из оставшихся денег определенная сумма была взята у организации, часть денег потрачена на перелеты, проживание и пожертвования на развитие детского футбола, остальное заработали игроки. Например, игровые бонусы были немного выше, чем недельный заработок футболистов ведущих российских клубов.

Причина разницы в доходах

Банк Англии опубликовал статью, объясняющую, почему футболисты становятся такими дорогими. Дело в том, что игроки начинают зарабатывать больше, когда клубы начинают зарабатывать больше.

В результате глобализации и технического прогресса спорт стал более популярным и, следовательно, более прибыльным. Если люди потеряют интерес к футболу, прибыль клубов, как и их игроков, значительно упадет.

Конкуренция также влияет на доход спортсменов. Следовательно, игроки из низших лиг зарабатывают намного меньше, чем из высших лиг, поскольку в первых гораздо больше предложений. Спрос на талантливых футболистов чрезвычайно высок, и поэтому предложение становится дороже с каждым рангом.

Мнения экспертов

Футбольный агент Арсен Минасов объяснил феномен заработной платы оценкой работодателей: «спортсмены зарабатывают то, что ценят». По его словам, «футболист не получает зарплату под угрозой оружия или под угрозой жизни или смерти от работодателя. Игрок оценил его работу, а работодатель оценил игрока, предложив ему контракт».

Российский предприниматель и спортивный руководитель Илья Геркус также говорит о любви публики к футболу. «Потому что все любят смотреть футбол. Никто не любит, когда он преподает медицину », — заключил он.

Советский футболист Валерий Рейнгольд в интервью телеканалу «360» заявил, что проблема заключается в имитации европейских клубов. Он уверен, что Россия приспосабливается к своим стандартам, где есть «неограниченные деньги» и что наши игроки, по его словам, того не стоят.

Английское море

Хотя английские клубы потеряли верхнюю строчку таблицы, они по-прежнему превосходят по численности все остальные в первой двадцатке. Девять команд с острова входят в двадцатку лучших, а пять — в десятку лучших. И если появление в списке «Ливерпуля», «Арсенала», «Челси», «Манчестер Сити» и «Тоттенхэма» кажется абсолютно логичным, то «Ньюкасл» и «Вест Хэм», занимающие 19-е и 20-е места, преподносят сюрпризы. Ни тот, ни другой в последние годы не могли даже мечтать об участии в Лиге чемпионов, не говоря уже о победе в Премьер-лиге или каком-то Кубке Европы.

Эти непомерные доходы английских средних фермеров объясняются сверхприбыльным телеконтрактом Премьер-лиги, подписанным в 2015 году. Sky и BT заплатили британцам более 6 миллиардов евро за четыре сезона футбола, и это только за британские трансляции. Вышеупомянутая «уравниловка» распределения телевизионных денег в Англии также позволяет средним крестьянам и чужакам получать круглые суммы. Ньюкасл и Вест Хэм в конечном итоге приносят две трети своих 200 миллионов долларов доходов от радио и телевидения.


«Три-четыре клуба могут потерять часть призовых» Директор по маркетингу РПЛ, менеджер сборной России Евгений Савин — об участии в матче, ребрендинге чемпионата и предстоящем турнире в Катаре

Будущее английского клубного футбола далеко не безоблачное. Новый контракт Sky с BT впервые за долгое время принес меньше денег, чем предыдущий. Надежды на увеличение доходов от зарубежных трансляций также могут быть разбиты, если британцы продолжат играть непонятно что в европейских соревнованиях. В последний раз англичане выиграли Лигу чемпионов в 2012 году с «Челси» и лишь однажды вышли в финал в прошлом сезоне («Ливерпуль»).

Дотации от региональных властей

Региональные клубы получили наибольшую выручку по статье «Прочие операционные доходы»: у ФК «Уфа» она составила 63,9% от всей выручки, у «Анжи» — 76,7%, у «Ахмата» — 80,2%, у «Крылья Советского» — 86,5% и «Енисей». — 90,4%. Эти клубы получают субсидии или спонсорскую поддержку от региональных властей или, в случае с Ахматом, от Регионального общественного фонда Ахмата Кадырова.

  • ФК «Енисей», вышедший из Премьер-лиги в этом году, получил более 90% всей выручки по этой статье. По данным красноярских СМИ, бюджет клуба составляет около 900 миллионов рублей, главными спонсорами выступают краевой бюджет (800 миллионов рублей) и Ангарский обогатительный комбинат (20 миллионов рублей). Доход клуба в прошлом году, по оценке директора «Енисея» Дениса Рубцова, составил 100 миллионов рублей.
  • На втором месте по показателю «прочие операционные доходы» самарский «Крылья Советов» — 86,5% от всей выручки. Общий бюджет клуба не раскрывает, но известно, что большая его часть идет из бюджета Самарской области, других крупных спонсоров у клуба нет. Soccer.ru оценил общий бюджет клуба в 1,37 миллиарда рублей.
  • Статья «Прочие операционные доходы» стала самой крупной статьей для клубов ФНЛ, тогда как для ФК «Химки» она, как правило, является единственным источником доходов. Известно, что традиционно весь бюджет клуба состоит из муниципальных субсидий, у команды нет частных инвесторов.

Собственные заработки

Доходы клуба можно консервативно оценить, сложив дневной доход, доход организатора соревнований, финансовый доход и прибыль от продажи недвижимости, машин и оборудования и нематериальных активов (например, от продаж игроков).

Другая важная статья — «Коммерческий доход» — включает не только доходы от продажи прав на телевидение, но и доходы от целевой спонсорской поддержки, которые часто поступают от крупных государственных агентств, связанных с владельцами клубов. Как сказал Александр Кардаш из PwC, как правило, коммерческая выручка клубов в этом формате включает в себя доходы от спонсоров и, скорее всего, доходы от прав на СМИ и мерчандайзинга.

  • Наибольшую долю коммерческой выручки показал ФК «Оренбург» — 91,5%, но его бюджет состоит в основном из субсидий «Газпром добыча Оренбург».
  • «Локомотив» формирует 64% своего бюджета за счет коммерческих доходов, но крупнейшим спонсором клуба являются «Российские железные дороги». В предыдущем сезоне (2017/18), как писал РБК, спонсорство РЖД обеспечило 77% выручки «Локомотива», или около 5,5 млрд рублей.
  • Похоже на ситуацию с ФК «Динамо», бюджет которого примерно на 60% обеспечивает банк ВТБ (по данным РФС, 66% выручки клуба приходится на «коммерческую выручку»).

Бывший генеральный директор Локомотива Илья Геркус сказал в интервью РБК в 2018 году, что российские клубы больше всего привлекают партнеров и спонсоров, не связанных с владельцами клубов, Спартаком, Зенитом и ЦСКА.

По чистой коммерческой прибыли наиболее успешными клубами являются ЦСКА, Спартак, Локомотив и Краснодар. Примечательно, что у «Спартака» самая большая доля выручки от проведения матчей среди всех клубов: 19,75%. А у ЦСКА и «Локомотива» есть денежные призы от организаторов соревнований (36,6% и 30,1% соответственно). Это неудивительно, поскольку эти клубы участвовали в Лиге чемпионов УЕФА в 2018 году и заработали не менее 21,55 млн евро и 17,95 млн евро соответственно.

Неясно, где РФС классифицировал доходы от телевизионных прав (скорее всего, в рубрике «Коммерческий доход»), но в 2017 году в структуре общей выручки клубов Российской Премьер-лиги медиаправа внесены только 4, 6%.

Оцените статью
Блог про футбол