Менеджмент в спорте: что это такое и кем можно работать

Кто такой спортивный менеджер?

Спортивный менеджер обычно работает в штате спортивной организации. Это может быть футбольный, баскетбольный, хоккейный клуб или обычный фитнес-клуб.

Менеджер в спортивной индустрии — это скорее менеджер, лидер. Он организует работу всего спортивного клуба, поэтому должен обладать базовыми знаниями во многих областях: экономика, финансы, маркетинг, строительство, документооборот и т.д.

Общая задача спортивного менеджера — распространять и развивать вид спорта, в котором он работает.

Бывшие спортсмены становятся хорошими спортивными лидерами. Эта закономерность хорошо просматривается в футболе. Игроки, отдавшие клубу много лет после окончания карьеры, получают работу в структуре клуба.

Например, бывший игрок «Интера» Хавьер Занетти в настоящее время является вице-президентом итальянского клуба. По такому же пути идет бывший полузащитник «Ювентуса» и Павел Недвед.

Вице-президент Интер Хавьер Занетти

Что должен знать и уметь спортивный менеджер

Перед началом работы «отбирается» спортивный менеджер для обучения. Лучший кандидат определяется по следующим навыкам:

• вы должны уметь организовывать спортивные мероприятия;
• разработать маркетинговые стратегии для правильного определения бизнес-целей и задач в спорте;
• спортивный менеджер должен уметь управлять брендом спортивной организации;
• важно уметь управлять командами;
• использовать инструменты анализа, такие как Excel, Power и другие;
• работа с персоналом: грамотное определение целей и задач команды;
• выстраивайте отношения с конкурентами и спортивными партнерами.

Конечно, это далеко не все навыки спортивного менеджера. В процессе вы можете получить дополнительные навыки.

Куда идти новичку

Многие спортсмены, оставившие активную карьеру, начинают тренироваться. Возможность стать менеджером рассматривается при наличии подходящего образования. Молодому специалисту сложно попасть в большую команду или федерацию. Вам нужно набраться опыта и испытать себя в профессии. Можно начать с детских коллективов или региональных, в частной сфере. Полученное образование открывает перспективу впоследствии занять место профессионального спортивного менеджера. Перечень вакансий по специальности:

• спортивный клуб,
• спортивная федерация,
• администрация спортивных сооружений,
• администрация конкурса,
• рекламная компания,
• государственные органы, ответственные за спорт.

Молодой специалист, обладающий навыками и желанием, станет востребованным в организациях, связанных с развитием менеджмента.

Сколько зарабатывает спортивный менеджер

Средняя зарплата спортивного менеджера по России составляет 40 000–100 000 рублей в месяц (скриншот 1).

Карьерный рост в этой профессии позволит зарабатывать в десятки раз больше.

Где учиться спортивному менеджеру, обучение в ВУЗе или в онлайн

Так где же учиться спортивному руководителю? Сформировать эту профессию вам помогут университетские или онлайн-курсы. Чтобы поступить в выбранный вуз, необходимо записаться на обучение. Это можно сделать онлайн или офлайн.

Что касается курсов в Интернете, вы можете следить за ними удаленно. Для этого записывайтесь на курсы и берите уроки с домашними заданиями.

Обязанности спортивного менеджера

Обязанности спортивного менеджера могут варьироваться в зависимости от организации, в которой он работает. Например, деятельность менеджера фитнес-клуба будет в первую очередь направлена ​​на привлечение новых людей и увеличение прибыли фитнес-центра.

Если взять менеджера футбольной команды, его обязанности могут быть следующими:

1. Организация и оптимизация процессов в футбольном клубе
2. Формирование стратегии развития клуба
3. Составление финансовой стратегии клуба
4. Управление спортивными сооружениями (стадионы, базы)
5. Организация маркетинговых мероприятий, работа с фанатами, развитие бренда
6. Проектирование, строительство и управление спортивными сооружениями
7. Управление документами
8. Организация спортивных соревнований, выездов на турниры юношеских команд

Личностные качества менеджера спортивной индустрии

• Общительность

Работа спортивным менеджером предполагает частое общение с людьми, поэтому ваш успех во многом зависит от ваших коммуникативных навыков.

• Высокий интеллект

Как я уже говорил, спортивный менеджер должен разбираться в нескольких областях. Только человек с высоким интеллектом может работать и при этом понимать что-то новое.

• Интерес к спорту

Интерес к спорту — одно из главных качеств спортивного менеджера. Не обжигая глаза, будет сложно эффективно работать.

• Креативность

Работа в спортивной организации может потребовать нестандартного решения проблемы. Чтобы успешно выходить из сложных ситуаций, нужно обладать творческим мышлением.

• Стрессоустойчивость

Работа менеджера связана со стрессом. Нужно следить за десятками процессов. Без должного уровня стрессоустойчивости работа не будет приятной.

• Высокий уровень самоорганизации

Спортивный менеджер — ответственный человек, который требует от себя и других серьезно относиться к делу.

Больше, чем игра

Есть такая популярная игра — «Футбольный менеджер». Симулятор позволяет опробовать все функции спортивного менеджера. В игре вы должны создать систему тренировок, вести бухгалтерию клуба, рассчитывать доход, строить новые стадионы и покупать футболистов.

В 2012 году студента Вугара Гусейнзаде пригласили работать менеджером в футбольную команду Баку. У него не было опыта, но ранее он успешно играл в онлайн-игры по спортивному менеджменту в течение 10 лет. Там его заметили представители клуба.

В результате студенту был предложен контракт на 18 месяцев. В клубе он занимался разведкой, покупкой и продажей игроков и маркетингом.

Так зачем всё-таки нужны спортивные менеджеры?

Спортивный менеджер отвечает за управление и организацию всей деятельности на объекте, на котором он работает. Есть менеджеры в клубах, национальных и международных федерациях, учебных заведениях, фитнес-центрах.

Спортивный менеджер работает со спортсменами и болельщиками, руководит продвижением и развитием бренда. Кроме того, он участвует в разработке финансовой стратегии, связей с общественностью и маркетинга, а также руководит строительством и управлением спортивными сооружениями.

Менеджер знает все процессы, которые происходят в его клубе, следит за их выполнением и выстраивает стратегии для дальнейшего развития.

Спортивного менеджера часто путают со спортивным агентом. Но это разные специальности. Агенты занимаются исключительно переводом спортсменов из клуба в клуб и стараются исключить для них лучшие договорные условия. То есть агент представляет интересы конкретного игрока. А менеджер занимается более глобальными, стратегическими задачами и работает не на одного человека, а на клуб.

Кому подойдет эта профессия

понятно, что профессия спортивного менеджера подходит далеко не всем. Ведь здесь работают в основном те люди, которые связаны со спортом и его бизнес-процессами.

Разберем категорию людей, подходящих для этой профессии:

1. Спортсмены, завершившие спортивную карьеру. Спортсмены могут получить эту профессию, чтобы продолжить заниматься спортом.
2. Тем, кто заинтересован в работе в спортивной сфере. Если вы хотите заниматься спортом, эта профессия для вас. Вы сможете сменить работу и освоить новую профессию.
3. Начинающие предприниматели. Получив знания и опыт в профессии спортивного менеджера, вы сможете организовывать и управлять спортивными клубами, лигами.

Кроме того, вы сможете пообщаться с новыми людьми, познакомиться с успешными спортсменами.

Как стать спортивным менеджером

Правильно, потому что человек решил связать свою карьеру со спортом, он не становится спортивным менеджером. Обычно карьера начинается гладко, с личного обучения. Затем человек идет учиться на юриста или экономиста и начинает понимать, как зарабатывать деньги в любой отрасли. А поскольку у него все еще есть связи в спортивной среде, он может начать специализироваться на спорте: наблюдать, анализировать, искать новые возможности и способы получения прибыли.

Сейчас многие учебные заведения предлагают соискателям если не полный курс по специальности «Спортивный менеджер», то его основы — в качестве вводного. Там, где преподают коучинг — педагогические школы, спортивные факультеты вузов — можно найти эту специальность.

Почему это так популярно:

1. На данный момент в стране работает огромное количество детских секций самых разных направлений, от массовых до индивидуальных: футбол, хоккей, гимнастика и другие виды спорта. Родители хотят, чтобы их дети добились успеха отчасти потому, что в то время у них не было возможности заниматься спортом. Это психологический момент: взрослые хотят, чтобы их дети делали то, чего они сами не смогли. Спортивные менеджеры успешно зарабатывают на этом деньги, помогая устроить ребенка или подростка в лучшую секцию с лучшими тренерами, выступая в роли спортивного агента.
2. Экономика развивается. Это означает, что вы можете организовать спонсорство и получать от этого прибыль. К тому же даже бизнесмены когда-то занимались спортом, а теперь готовы помочь кому-то чем — ремонтом, деньгами, помещением. К сожалению, в России государство плохо финансирует спорт, поэтому многие организации начинают с нуля. Как говорится — от мира на веревке.
3. Многие спортсмены, известные во всем мире, уезжают работать за границу. Также в обязанности спортивного менеджера входит помощь в организации поездки. Вы должны выяснить, что предложить спортсмену и кто готов предложить лучшие условия.

Бывшие спортсмены не хотят уходить из спорта, но они больше не могут участвовать в соревнованиях из-за пенсионного возраста, а для некоторых видов спорта это очень рано. Например, гимнастки стартуют в возрасте от 18 до 20 лет. Некоторые — раньше.

Многие спортивные руководители собирают бывших спортсменов и организуют показательные мероприятия, такие как шоу фигурного катания с участием кинозвезд. Довести мероприятие до общественности и заработать деньги — это ответственность спортивного директора.

Конкурсы по профессии

Результат работы спортивного менеджера — успех продвигаемой им команды. Это показатель профессионализма. Нет информации о проведении соревнований регионального или республиканского уровня. Возможно, причина тому — редкость и молодость профессии.

Перспективы для обладателя профессии

Молодые специалисты приходят в профессию из спорта. Кроме того, они изучают сложности управления и коммерческую составляющую сектора. Чтобы получить повышение и надеяться на профессиональный рост, нужно получить соответствующее образование. Спортсмены разбираются в тонкостях и специфике отрасли, но не всегда учитывают ее экономические возможности.

Повышение квалификации

Поскольку профессия появилась сравнительно недавно, грамотных специалистов не хватает. Межрегиональная Академия МАСПК предлагает курсы по двум направлениям:

• Управление спортивными организациями,
• Руководитель спортивной организации.

Для участия в курсе необходимо предоставить документ, подтверждающий наличие специального или высшего среднего образования по спорту. Обучение может быть инициировано специалистом или работодателем.

Обучение профессии спортивного менеджера в Skillbox

Одной из платформ обучения (онлайн-университетов) профессии спортивного руководителя является Skillbox. Обучение в Skillbox организовано следующим образом: студент изучает предмет, выполняет задания в удобное для него время, работает с наставником и по окончании обучения защищает диплом. Кроме того, в процессе обучения вас ждут стажировки в известных клубах страны, полезные контакты, закрытые мастер-классы и советы по карьере.

Курс проводят специалисты UFC, ФК Барселона, Зенит, Спартак и Локомотив. Полгода обучения бесплатно, первый платеж — только через полгода.

После обучения вы сможете найти работу. Консультанты по трудоустройству Skillbox помогут вам в этом. С помощью консультантов вы составите грамотное резюме, подготовите первое собеседование и найдете работу.

Записаться на курс «Спортивный менеджер» можно на официальном сайте Skillbox. Просто введите свое имя, фамилию и адрес электронной почты в поле записи. Затем нажмите «Записаться на курс». Когда вы оставите заявку на обучение, сотрудники Skillbox свяжутся с вами и проконсультируют по вопросам обучения.

Смежные профессии

Основываясь на профессии спортивного менеджера, имея достижения или большой опыт, специалисты могут пройти обучение, чтобы стать тренером или агентом. Каждая сфера деятельности имеет свои потребности. Тренер должен знать тонкости стратегии и правил выбранного вида спорта. Агент — осуществляет коммерческую деятельность.

Востребованность спортивных менеджеров

Сотрудники в сфере спортивного менеджмента востребованы, так как их мало. Человек, который сочетает в себе организационные навыки, коммерческую жилку и предметные знания, может сделать этот процесс увлекательным, прибыльным и многообещающим.

Так как профессия стала набирать популярность только в начале 21 века, профессионалов не так много.

Востребованность профессии зависит от выбранной специализации. На начальном этапе обучения студенты получают общие знания, а затем выбирают направление:

• стратегический
• программное обеспечение и дизайн,
• организационный
• личное управление,
• инновационный
• управление рисками,
• финансовый менеджмент.

Стратегическое управление дает возможность занять позицию в высшем руководстве. Основная работа — спортивный менеджер.

С киноэкранов на лёд

Спортивный менеджер не только участвует практически во всех процессах в клубах и спортивных организациях, но и создает команды с нуля.

В США после выхода на экраны фильма «Могущественные утята» в 1992 году произошла заметная авария. По сюжету картины вымышленная хоккейная команда идет от низов к вершинам успеха. Руководители компании Disney решили сделать эту голливудскую сказку, и в этом им помогли спортивные руководители.

В список обязанностей менеджеров входил найм менеджера, сбор игроков, выстраивание всех процессов в клубе и разработка логотипа. Идея перекочевала из бумажного проекта на хоккейный каток. В НХЛ появился новый клуб Mighty Ducks of Anaheim».

Поначалу спортивные успехи были скромными, но сама концепция «детской кинокоманды» оказалась очень привлекательной для публики. На «Утят» пришлось 80% продаж всей клубной атрибутики лиги. Одни только сувенирные хоккейные майки принесли около миллиарда долларов.

Но спустя несколько лет «Могучие утки» все еще не могли похвастаться спортивными достижениями. Популярность упала. Руководство клуба сориентировалось и провело ребрендинг. На новом этапе команда отошла от ассоциаций с Голливудом и просто превратилась в «Anaheim Ducks».

Так клуб завоевал главный приз лиги НХЛ — Кубок Стэнли. «Утята» существуют и сейчас. И только буква D на логотипе в виде перепончатой ​​лапы напоминает о родстве с фабрикой грез.

Бывают случаи, когда амбициозный менеджер с нуля создает узнаваемый и успешный бренд команды, есть и в России. Сейчас Сергей Кущенко — один из самых успешных спортивных менеджеров страны и президент Единой лиги ВТБ. Но началось все с того, что в середине девяностых он создал пермский баскетбольный клуб «Урал-Грейт».

Главным успехом (помимо спортивных достижений) стало признание и популярность нового проекта. Опросы показали, что через несколько лет после создания «Урал-Грейта» 74% жителей Пермского края следили за его выступлениями. И почти все жители области знали о существовании коллектива (84%). Финансовые показатели также были впечатляющими. Только на билетах клуб смог заработать около миллиона долларов.

График работы

В офисе работает спортивный директор. Специалист работает с документацией, заключает контракты, разрабатывает программы развития клуба или федерации. Он занимается рекламой и общается с командой по организационным вопросам. Возможны командировки с целью предварительной договоренности о матчах или с командой.

Возможность работы на фрилансе в этой специальности

Специфика профессии не позволяет работать удаленно, поэтому фриланс невозможен. Индивидуальные занятия также исключены. Спортивный директор работает в команде. Возможно создание коммерческой организации по производству или продаже спортивного инвентаря. Заключение рекламных договоров или участие в конкурсах часто осуществляется онлайн, но заключение договоров осуществляется только лично.

Образовательные уровни

AS — PhD M — Магистр B — Бакалавр

Плюсы и минусы профессии Спортивный менеджер

Плюсы и минусы работы

Спортивный директор

Платите прилично

Творческая профессия

Умение заниматься любимым делом

Непрерывное развитие

Умение общаться с интересными людьми из мира спорта

Посещение спортивных мероприятий

Нерегулярные часы

Усталость

Высокая ответственность

Безответственность людей, с которыми приходится работать

Функционалы спортивного менеджера

Чем занимаются спортивные менеджеры? Основные функции менеджеров в спорте можно резюмировать следующим образом:

• Спортивные менеджеры работают в руководящих органах Олимпийского движения на разных уровнях.
• Спортивные менеджеры участвуют в управлении спортивными мероприятиями: чемпионатом города, области, республики, чемпионатами мира и Европы, Олимпийскими играми.
• Спортивные менеджеры реализуют собственные спортивные бизнес-проекты, коммерческие турниры, спортивные фестивали и массовые соревнования.
• Спортивные менеджеры участвуют в организации команд, наборе персонала и спортсменов, разработке программ продажи билетов и различных стратегиях организации, работе с болельщиками и заинтересованными сторонами во внешней среде.

Рынок характеризуется неопределенностью ситуации и предпринимательским риском. Они требуют, чтобы менеджеры были независимыми и несли ответственность за свои решения. Профессионализм спортивного менеджера проявляется в знании технологии управления организацией и законов рынка, в умении организовать слаженную работу коллектива и предвидеть развитие организации.

Обобщение опыта подготовки спортивных менеджеров в вузе и рыночного спроса на специалистов данного профиля показывает, что все большее количество организаций в спортивной сфере нуждаются в менеджерах с определенным набором навыков и способностей. Вот основные из них:

• владение современными технологиями и компьютерными программами;
• знание английского языка;
• умение формировать информационную политику организации;
• организация работы офиса организации;
• знание основных маркетинговых и управленческих стратегий;
• знание регламента и положений о соревнованиях для последующей организации спортивных мероприятий;

Пока же приходится с сожалением констатировать, что рыночный механизм спроса и предложения на специалистов спортивного менеджмента в нашей стране еще не сформирован. Оптимизма добавляет введение профессиональных стандартов для работников спортивной сферы и процедура обязательной аттестации специалистов. Это позволит, с одной стороны, провести инвентаризацию управленческого персонала отрасли, а с другой — выявить приоритеты управленческих специальностей в общем списке спортивных управленческих должностей.

Куда пойти учиться?

Спортивному менеджеру необходимы базовые знания в области права, экономики, маркетинга, PR, управленческие навыки. Чтобы стать спортивным менеджером, вы можете окончить или закончить курсы.

Высшее образование предлагают многие университеты: Университет физического воспитания, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК), Университет Синергия, Государственный университет управления и многие другие.

Курсы можно пройти в Международной школе спортивного менеджмента; Московская бизнес-школа запустила онлайн-курс. Обучение по программе «Менеджмент в спортивных учреждениях» также предлагает «Учеба.ру». Кроме того, в Skillbox есть курс для спортивных менеджеров».

Вы можете попробовать самостоятельно изучить все тонкости профессии. Например, более десятка книг на эту тему опубликовано только российскими авторами. Но нужно понимать, что при самообразовании сложно устроиться на работу без опыта: работодатели хотят видеть диплом или справку об окончании курсов.

Такие самородки, как Вугар Гусейнзаде, могут стать спортивными менеджерами без специального образования. Но все же предпочтительнее пройти обучение по специальности.

Вакансии и зарплата спортивного менеджера

Найти работу менеджером в клубе или спортивной организации не так уж и сложно. Зайдем на известный сайт по поиску работы и попробуем найти подходящую вакансию.

• Руководитель проекта спортивного клуба в Москве с зарплатой до 120 000 руб.

Вакансия менеджера спортивного клуба в Москве

Директор спорткомплекса в Москве с окладом 70 000 руб.

Вакансия «Спортивный директор» в Москве

Руководитель сети спортклубов в Нижнем Новгороде с зарплатой до 150 000 руб.

Вакансия «Руководитель сети спортивных клубов» в Нижнем Новгороде

Где и как учат профессии

Многим спортсменам удается совмещать успешное участие в соревнованиях с тренировками в вузе. Молодые люди, решившие связать свою жизнь со спортом, но не имеющие показателей, направляются в специализированные учебные заведения. Лучшие университеты страны, выпускающие высококвалифицированных специалистов:

• Финансовый университет при Правительстве РФ,
• Государственный университет управления,
• Университет Лесгафта в Санкт-Петербурге,
• Саратовский университет Чернышевского,
• ГЦОЛИФК в Иркутске.

Необязательно учиться за границей, чтобы стать профессиональным спортивным руководителем. Для студентов предусмотрены программы обмена и стажировки в различных вузах ближнего и дальнего зарубежья. Есть практика дистанционной передачи знаний.

Во время учебы студентам изучается ряд дисциплин, необходимых для их дальнейшей карьеры. В список обязательных предметов входят:

• Управление в спортивных организациях,
• Основы маркетинга,
• Коммерческий подход к использованию спортивных сооружений,
• Тенденции развития спорта,
• Спортивное право.

Управленческая профессия напрямую связана с коммерческой деятельностью и корпоративными основами.